国际化智能化 国内家电行业迎来新时代

    传统家电行业在2015年的经济寒冬中陷入了困顿，特别是当家电下乡、以旧换新、高效节能等一系列补贴政策到期完全退出之后，整个家电行业逐渐陷入竞争惨烈、市场饱和、库存高企、消费低迷的窘境。

    根据国家信息中心对24个重点城市家电销售情况进行监测的调查数据显示，2015年1~11月，国内冰箱销售量下降9.1%，销售额下降6.5%;空调销售量和销售额则同比分别下降16.0%和19.8%;洗衣机情况最好，销售量和销售额双双保持微增长，分别增长0.6%和1.1%，但与前几年相比，也是逊色很多。小家电产品中，1~11月吸尘器、饮水机、电烘烤炊具产量分别下降2.3%、2.8%和10.3%，电风扇、电饭锅由负转正，增幅达5.4%、23.97%。

    在补贴政策退出之后，整个中国家电市场遭遇“冷冬”的尴尬局面迫使家电企业寻求突破，不能继续依靠价格战抢夺市场，而是通过智能化、个性化、定制化等创新方式赢得新兴市场，甚至有的领先企业已经开始将目标转向国际市场。

    “智”者生存

    领先企业已经走出国门需求更大的市场，然而对于更多尚未具备能力走出国门的传统的家电行业来说，智能家电才是真正的突破口。有市场研究机构指出，国内智能电视渗透率将达到84.5%，2016年渗透率突破95%。预计在2016底，智能电视在国内将达到基本普及程度，传统电视革新将初步完成，智能电视行业进入稳定增长期，市场节奏开始放缓。不仅仅是智能电视，智能空调在空调行业整体负增长情况下，2015年实现销售量同比增长173.5%，销售额同比增长98.44%。冰箱、洗衣机、电风扇等家电在2015年也纷纷涌现出一大拨智能化产品。

    家电智能化的概念已经提出很久，但是长期以来一直都是家电企业推出未来式、理念式的概念产品，然而在今年刚结束的AWE上，各大企业实实在在推出了产品来吸引消费者：长虹带来了其CHiQ系列的裸眼3D电视;美的发布了新品智能风扇，能够通过可穿戴设备获取用户信息，并与空调进行智能联动。三星也推出了无边框曲面电视、欧琳净水水槽等技术领先的产品亮相，家电智能化已经从概念化转而落地，2016年，智能化将助力家电企业走出迷津。

    智能化已成为当下高端家电新品的基本配置，也是全球家电、科技公司抢夺的高点。目前，国内布局智能家电的企业已有苏宁、国美、联想、海尔、TCL、京东、乐视、长虹、格力、美的等众多公司，未来将会有更多的企业进入这一市场。据估计，未来5年智能家电的市场需求将达到1.5万亿元，同时和智能家电密不可分的智能家居市场也将联动爆发。

    传统市场低迷的同时智能家电反而高歌猛进，未来家电的趋势无疑是智能化，但是国内技术，如智能化、节能管理方面的方案仍然需要进行突破，进军智能家电的家电企业只有早日在技术上得到突破，让智能家电更加智能化和人性化，才能真正立于不败之地。

    多种模式寻求突破智能家电市场

    无论是智能家电的强势来袭还是国际家电格局的变化，家电企业都在积极寻求走出困境的新途径，其中也包括了在生产、营销模式上谋求变局。

    近年家电市场产能过剩，产品积压。在行业整体不乐观的背景下，供过于求无异于雪上加霜。对此，一种全新的生产模式——订单式生产随之诞生。

    如今，海尔、美的等大家电企业都已经具备了自己的智能工厂生产线。海尔建成的热水器、冰箱、空调、洗衣机4个互联工厂。用户提交定单后，信息实时传到互联工厂，智能制造系统自动排产，用户可以通过终端实时看到产品的生产情况，最大限度的实现了订单式生产。美的也在今年年初建成了两条全智能空调生产线。据了解，美的智能生产线自动化率高达64%，不但增加了单位时间内的产能，还为订单式生产打下了基础。随着未来工业4.0和中国制造2025的推进，智能工厂将不断普及，订单式生产也将成为生产模式的“新常态”。

厂家、代理商、经销商、市场终端等各方的合作模式也在转变，特别是智能家电需要多方合作，协力在市场中谋求突破。今年以来，在国内众多的一线家电市场上，等各个方面都希望通过深入了解后达成更深度、更平稳的合作关系。