空气净化器市场的增长对品牌竞争格局的影响

　　净化器市场经过漫漫蛰伏期，伴随着雾霾的频发出现进入爆发式增长阶段。日前中怡康的报告指，2013年空净市场的同比增幅已经超过100%，高速增长必然会吸引众多厂家进入空净市场。

　　据中怡康的检测数据显示，空气净化器市场2012年有56个品牌，这个数字在2013年上升到77个。尽管有众多国产品牌的进入，但空气净化器市场外资品牌仍占据了80%以上的市场份额。从外资品牌的影响力远大于本土品牌，以及外资品牌对产品外形及净化技术的包装更能吸引消费者眼球方面看，预计未来几年外资品牌仍将延续这一市场占比的优势。

　　报告显示，去年空气净化器市场的高速增长也给品牌竞争格局带来新的影响，市场前三名品牌的集中度逐渐降低，幅度超过10个百分点，尤其是本土品牌亚都，零售量份额降幅达到8个百分点，而夏普、莱克、惠而浦等品牌的市场份额有大幅上升，涨幅超过10个百分点。

　　由于空气净化器行业目前仍缺乏统一的国家标准，目前市场上各家企业的净化技术也五花八门，主流技术集中在HEPA、活性炭和离子过滤，这三种净化技术占据八成的空气净化器市场，而且有八成的空气净化器采取复合型过滤，即拥有两种以上的过滤技术。

　　目前空气净化器产品的市场均价仍然较高，价格普遍超过千元，部分产品达到万元以上。中怡康的数据显示，2012年的市场平均单价为2653元，2013年市场平均单价则为2913元，上涨约10%，其中，3000元以上的高端价格段位呈现普遍上涨的趋势，甚至5000元以上价格段2013年较2012年上涨了3%.