2015年空气净化器行业将存在新的变局

    雾霾频发让空气净化器在刚刚过去的2014年里始终保持着“野蛮生长”的态势，一跃成为家电市场里最大的黑马。在过去的一年，许多传统家电厂商纷纷进入这个领域开始发力，就连许多互联网企业也高调闯入空气净化器市场，并号称要颠覆整个行业。 

    根据已发布的市场调查显示，2014年空气净化器的市场零售量达到580万台，总额约为136亿元。这一数字大幅度超过2013年空气净化器市场的240万台和56亿元。报告还预计，2015年整个空气净化器零售市场出货量将达到900万台，零售额总量或在200亿元以上。

    2015年空气净化器市场将依然保持高速增长。但政策的严管、新国标的出台、品牌企业的介入等，都让空气净化器市场暗流涌动，大洗牌随时有可能上演，从而告别“野蛮生长”阶段。

    行业标准将建立

    空气净化器大部分是采用过滤的原理，“外壳、滤网、风机”的复杂程度远小于冰箱和空调，很多机器随随便便卖七八千元，滤网卖七百元。有懂行的专业人士曾做过实验，六块钱的无纺布套在电商上的简易装置，和售价动辄数千的空气净化器效果上并无差异。如此暴利，难怪一些企业纷纷借机“圈钱”。甚至“山寨”、抄袭现象也不鲜见。再加上新标尚未出台，也给了不少空气净化器厂商“浑水摸鱼”的机会。商家虚假宣传、净化效果难以检测、产品质量良莠不齐等乱象频生。

    2013年的空气净化器市场就是“乱”，用户选购没有方向，没有强硬指标，市场上各种“99%”的宣传标语哪里都是。同时，面对空气净化器鸿海，很多企业都渴望“大捞一把”的想法，市场上出现了很多听都没有听说过的企业，性能差、品质差，价格低，是这类产品的共同特性，甚至导致了很多用户在面对便宜产品时候，问一下：管用吗？可靠吗？

    2014年的空气净化器的空气净化器则显得要正规很多，随着新国标的即将发布，市场中的产品越来越正规，一些“捞一笔”的企业已经提前退场。而随着一年间各种每天的宣传普及，用户对包括CADR等专业名词有了更深入的了解，在选购空气净化器时，有了方向，不再盲目。随不能说现在市场变得“井井有条”，亦或者不可避免的市场中有些“吹NB”的企业，但总体来看靠谱的产品越来越多，市场中的产品也不再杂乱无章。

    在磨砺2年之后，新国标《GB/T18801空气净化器》在2015年即将正式发布，对空气净化器产品有了更全面的规定，以规避行业乱象。在空气净化器大力宣传的一年之后，从“谈霾色变”到了解雾霾，有意识到佩戴口罩到购买空气净化器，针对家庭构建防霾措施，相比一年前用户更加成熟，不再盲目。

    行业暴利将打破

    空气净化领域本就属于暴利行业，从某种程度来说，空气净化器市场眼下的爆发，不是因为产业技术发展到一定程度本身，而是因为外在的市场需求刺激。

    “以前做这行吧，还有点曲高和寡，不会奢望说多高销量，不过这一两年，市场一下子就起来了，脱销都是敢想象的事情了。”某国产空气净化器品牌销售表示。

    现在的市场状况就是春秋争霸，大家都看到这个机会是很好的机会，但是任何产业的发展，都会经历一个市场从不规范到规范的过程，刚开始进入的时候是暴利，很多企业都愿意去做，平台越多，市场竞争越充分，一些知名度低的品牌或者技术含量不高的企业会率先打价格战，随之把整个行业产品价格拉低，利润率下降。

    特别是随着越来越多互联网企业的加入和中小企业的壮大，行业均价在2015年必定会被一定程度地拉低。

    品牌多元化趋势

    目前市场上的空气净化器品牌有数百个，包括了来自美国、台湾、日本、韩国的多个空气净化器品牌，有飞利浦、惠而浦等这样的家用电器老牌厂商，也有小米、联想、三星等互联网新手，有研究机构数据显示，截至2014年，已有超过300家企业进入这一行业。

    国内家电巨头纷纷延伸产业链到空气净化器领域。年初，海尔空调推出了“空气盒子”，拉开了从空调到空气盒子的跨越式布局。8月份，美的空调宣布从空调制造向空气服务商的转型，并一口气推出了多款空调、空气净化器等新产品。此前，格力空调已悄悄通过大松这一新品牌，推出了空气净化器和净水机等产品。同时，奥克斯集团今年初也以空调事业部为主体组建了奥克斯家电集团，并开始考察包括空气净化器在内的多个多元化扩张的市场项目。

    不仅国内企业开始进军空气净化器，很多国外品牌也要来分一杯羹。2014年5月，一直走自营品牌运营模式的无印良品(MUJI)首次引入第三方家电品牌BLAMUDA，被引进的产品是一款空气净化器。在无印良品的官网上，这款空气净化器标注“中国大陆首发款”字样。9月，日本知名家电品牌富士通将军发布了一款无需更换过滤网的空气净化器，并很有心地把这款新品的全球首发仪式放在了上海。11月，以生产热水器闻名的A.O。史密斯也要跨界卖空气净化器了。A.O。史密斯公司全球高级副总裁、中国区总裁丁威表示，A.O。史密斯将在明年一季度向中国市场推出空气净化器产品。

    随着互联网企业进入，空气净化器行业也掀起了一股互联网革命，已经有互联网企业加入到空气净化器行业中来。互联网企业做净化器有三大原因：一是净化器市场需求大；二是净化器行业技术门槛比其他行业低；三是互联网企业在推广营销、销售渠道、用户体验等方面都有独特优势。这些有着“互联网”性质的企业也开始推出空气净化器产品，包括小蛋、小米、猎豹等等，三个爸爸空气净化器更是在京东众筹中融资千万。新力量的加入，最大特点就是强调“性价比”，小米空气净化器899元价格、149元的滤网价价格，让很多业内企业吃惊。他们开始试图通过降价的方式，来保证自己目前的销售业绩。

    在市场的驱动下，不管是互联网企业，IT企业还是传统家电企业纷纷投身到空净产品研发，越来越多的企业开始深入涉足或是开始布局空气净化器市场。

    高端和智能将成发展趋势

    据了解，2015年空气净化器行业会向智能化和高端化趋势发展，这恰恰吻合当前“70后”、“80后”主力购买人群的需要，也是市场高速增长的两大诱因。正如很多厂商都在研究的远程控制app，通过手机就可以查看室内空气质量，对空气净化器进行直接远程控制，这一功能将极大地便捷人们的生活。在产品功能上，消费者也不再追求单一或是原始的净化功能，据大数据显示，80%的消费者愿意购买具有空气净化检测、加湿和换滤芯提醒功能的产品。

    而随着互联网企业进军空气净化器行业，他们不约而同的都打起了低价、APP两大主题。不仅是这些新杀入空净市场的互联网企业，传统强势空气净化器产品也将智能控制等元素运用于产品的设计之中，飞利浦、安利也都将手机控制加入了空气净化器产品之中，一时间智能化已经成为空气净化器市场最大的看点之一。

    随着物联网、云计算、大数据、移动互联网等技术的不断升级，与“智能”、“智慧”相关的产品变得日日益火热，空气净化器智能化也成为空净行业下一个发展趋势。