家电巨头“真香”医疗领域 但这块“蛋糕”要怎么吃？

 2020年突然爆发的新冠肺炎疫情，使得口罩一夜之间成了“抢手货”。为了缓解疫情对家电市场的冲击，积极抗疫，美的、海尔、格力、长虹等众多家电企业纷纷“改行”，投入口罩、护目镜、防护服等防疫物资的生产。由于具备产能上的优势，家电企业的入局一定程度上了缓解了口罩资源紧张的局面。

 目前国内的疫情已得到基本控制,不过，家电企业的这场“战疫记”却还没有迎来尾声。近日，格力电器注资2000万元成立了珠海格健医疗科技有限公司，用于医护人员防护用品、紫外线消毒设备、生理参数分析测量设备、手术室感染控制用品的设计、制造和销售。口罩之外，家电巨头已将目光放眼医疗领域。

 从生产口罩，到生产医疗设备，2020年这场新冠肺炎疫情“炸”出的是家电巨头们跨界医疗领域的“野心”。

 家电企业开辟新“蛋糕”

 在过去的几十年里，我国制造业与经济的飞速发展，曾经被视为稀缺品的家电已经走入了每个国人的家庭中。国家统计局数据显示，2018年我国空调、洗衣机、冰箱的城镇家庭每百户拥有量分别达到了130.1、96.3和98.7，趋近饱和。家电行业的增长已接近“天花板”，利润率也在愈演愈烈的价格战中逐渐走低。

 家电巨头大多是上市企业，市盈率是投资者对其进行评估的重要依据。为了维持利润，不少巨头企业开始谋求多元化转型，而医疗领域显然是一块易于入手又未被瓜分完毕的“蛋糕”。

 在国民收入水平提高、老年人口数量增长等多重因素的共同推动下，人们对于医疗健康领域的重视程度得到了前所未有的提升。但与发达国家相比，我国的人均医疗设备资源还存在着较大的差距，医疗设备市场有待挖掘。艾媒咨询数据显示，2018年我国的医疗器械整体市场规模已达5304亿元，营收与净利润都处于高速增长态势，预计到2022年市场规模将会超过9000亿元，前景十分明朗。

 曾有业内人士透露，医疗设备的毛利率能够达到80%，医疗显示相关的部分利润可达40%，与已经发展成熟的家电市场相比利润也十分可观。在疫情的冲击下，家电企业做口罩或许是出于减少损失的考量，但跨界医疗领域显然并非“一时冲动”，而是企业多元化布局的战略之一。

 跨界医疗设备生产，家电巨头企业具备天然的优势。虽然在产品功能、原理等方面存在差异，但医疗设备与家电产品同属电子制造业，强大的产能优势是巨头企业的“底气”所在。此外，在技术研发、用户基础、商誉口碑等方面，家电企业都有着深厚的积累。

 门槛尚存，“蛋糕”瓜分难

 近日，老牌家电巨头飞利浦在其2019年第四季度财报中披露，将考虑再次出售旗下的小家电、生活电器业务，专注医疗健康领域。这并不是唯一一家出售家电业务的巨头企业，美国通用电气公司、德国西门子等消费电子巨头企业，在过去的几年里都曾转让旗下家电业务，转而掘金医疗电子市场。由于转型的步伐迈出较早，外资电子企业在医疗设备生产领域已捷足先登，目前这三家巨头垄断了国内高端医疗设备市场大部分的份额。

 我国部分本土家电企业也在加快脚步，对医疗设备领域进行布局。2012年，TCL成立了医疗集团，正式进军医疗设备市场。2014年，海信成立青岛海信医疗设备股份有限公司，旨在大平台资源的协助下，利用所擅长的显示技术与图像处理技术，进行医疗显示等设备的开发。同年，海尔成立了上海海尔医疗科技有限公司，经营医疗科技、医疗设备科技、电子科技等项目。2017年，美的集团与广药集团进行了合作，对机器人及医疗器械开发、健康数据应用等领域进行了探索。今年，在疫情的推动下，格力也成立了珠海格健医疗科技有限公司，家电巨头们悉数入场，欲在新的领域一争高下。

 有行业人士认为，家电龙头企业进入医疗市场，对于消费者而言是一件好事。当市场中的参与者、竞争者增加，整体利润率就会被拉低，消费者能够以更低的价格获取到医疗设备；而随着优胜劣汰，产品的技术、工艺质量等方面都会得到提升。适当的市场竞争能够推动行业整体朝着良性的方向发展。

 不过，医疗设备生产对家电企业来说毕竟是陌生的领域，尚存在一定的技术门槛。家电行业知名分析师刘步尘告诉记者，做口罩容易、做呼吸机难，真正的高端医疗设备对技术的要求非常高，投入很大，盈利等待周期也很长，并不适合所有的家电企业进入。将医疗设备领域作为多元化布局方向的家电企业们，想要在该领域“拔得头筹”，还需多下苦功夫，拿出真才实学来。

                                      （家电网）